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网络营销与策划
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/刘芸主编
ISBN/ISSN：978-7-302-23141-7
价格：CNY38.00
出版：北京 :清华大学出版社 ,2010.8
载体形态：Ⅹ, 380页 :图 ;23cm
丛编：二十一世纪普通高等院校实用规划教材
简介：本书为电子商务专业的专业核心课程教材，被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。本书通过建立“战略+技能+实战”三位一体的知识体系，将网络营销战略规划与方案策划、网络营销 基本工具的技能训练，以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合，突出实践环节，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。本书主要内容包括网络营销战略分析模型，拟订网络 营销计划的具体步骤，网络营销目标市场定位战略，网络营销网站建设与策划；网络消费者行为分析，网络营销调研理论与实践，网络营销的产品、定价、分销和整合沟通策略，网络广告以及网络营销管理与评价等。
附注：高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生、电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员。
中图分类号：F713.36
责任者：刘芸 主编 冯玉芬 译 李娜 译
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豆瓣内容简介：
《网络营销与策划》为电子商务专业的专业核心课程教材，被列为2010年厦门理工学院教材建设基金资助项目。《网络营销与策划》通过建立“战略+技能+实战”三位一体的知识体系，将网络营销战略规划与方案策划、网络营销基本工具的技能训练，以及基于网络创业计划书或网络营销策划书的实战演练进行了有机结合，突出实践环节，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。奉书主要内容包括网络营销战略分析模型，拟订网络营销计划的具体步骤，网络营销目标市场定位战略，网络营销网站建设与策划；网络消费者行为分析，网络营销调研理论与实践，网络营销的产品、定价、分销和整合沟通策略，网络广告以及网络营销管理与评价等。《网络营销与策划》还设计包含病毒性营销、博客营销、论坛营销等一系列网络营销技能训练的实验指导书、学生网络营销策划书范例供广大师生参考。
《网络营销与策划》可以作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。
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目录：
第一章 网络营销概述 1.1 网络营销的产生与发展 1.1.1 网络营销的产生 1.1.2 网络营销的发展 1.2 网络营销的基本概念 1.2.1 网络营销的定义 1.2.2 对网络营销内涵的理解 1.2.3 网络营销的特点 1.3 网络营销与传统营销的关系 1.3.1 网络营销与传统营销的比较 1.3.2 网络营销对传统营销的冲击 1.3.3 网络营销与传统营销的整合 1.4 网络营销的基本理论及方法 1.4.1 网络营销的理论基础 1.4.2 网络营销的基本方法 本章小结 思考题 案例分析题第二章 网络营销战略第三章 网络营销计划第四章 网络营销目标市场定位战略第五章 网络营销网站建设第六章 网络消费者行为第七章 网络营销调研第八章 网络营销产品策略第九章 网络营销价格策略第十章 互联网分销渠道策略第十一章 网络营销沟通第十二章 网络营销广告第十三章 网络营销管理与评价附录A 《网络营销与策划》实验指导书附录B 学生网络营销策划作品附录C 术语中英文对照表参考文献
