借阅：6人
收藏：0人
鲜榨橙汁
- 查看机读格式
= Juicing the orange :出奇制胜的广告创意 /(美) 帕特·法伦, 弗瑞德·森著 ;宋亦平, 高明明译
ISBN/ISSN：978-7-100-05939-8
价格：CNY25.00
出版：北京 :商务印书馆 ,2009
载体形态：182页 :图 ;24cm
简介：本书中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：将品牌和一种独有的感情相联系、所提供的不只是商品、执行没有大预算的大创意等。
统一题名：Juicing the orange : how to turn creativity into a powerful business advantage
其他题名：出奇制胜的广告创意
中图分类号：F713.81
责任者：法伦 ((Fallon, Pat)) 著 森 ((Senn, Fred)) 著 宋亦平 译 高明明 译
-
评分：
-
加入暂存架
豆瓣内容简介：
《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》讲述了：目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：
将品牌和一种独有的情感相联系
所提供的不只是商品
执行没有大预算的大创意
推动消费者去发掘你的信息
为你的信息选择最佳的媒介
为成熟品牌重新定位，注入新的活力
使受损的品牌形象重获新生
作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。
豆瓣作者简介：
