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实战广告案例·创意
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/穆虹, 李文龙主编
ISBN/ISSN：7-300-06176-1
价格：CNY78.00
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2005
载体形态：10, 314页 :图 (部分彩图) ;25cm
丛编：广告人·中国·案例丛书
简介：本书72个案例重在如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行, 包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。
并列题名：Idea Advertising Case of Advertising
中图分类号：F713.81
责任者：穆虹 主编 李文龙 主编 赫尔普曼 ,E. ((Helpman, Elhanan)) 著 李增刚 译
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豆瓣内容简介：
一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手，在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后，最灿烂，最有力的一剑。
在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。
平面作品，TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。
在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智，敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程中尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，命名每个案例更加和谐简洁。
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