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互联网金融营销原理与实践
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= Internet financial marketing theory and practice /刘凤军著
ISBN/ISSN：978-7-300-22946-1
价格：CNY49.00
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2016
载体形态：302页 :图 ;26cm
简介：本书对互联网金融实践进行分析和总结，以得出一些规律性的结论。本书的特色主要表现在以下十个方面。第一，界定了互联网金融的相关概念，梳理了互联网金融结构；第二，将互联网金融纳入营销架构，并提出了互联网金融营销的框架体系；第三，揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用；第四，品牌在互联网金融中尤为重要；第五，辨识了产品组合与生态圈的不同，描绘了基于电商平台、基于社交平台、基于搜索平台等不同视角的“产品组合及互联网金融生态圈”；第六，提炼了互联网金融创新的不同归因，包括 “需求拉动”、“技术推动”、“竞争驱动”等多个侧面；第七，分析了价格的整合营销意义，分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略；第八，总结了互联网金融分销的七大特性，对互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类；第九，银行、保险等传统金融机构不甘落后，阔步挺进互联网金融；第十，强调了互联网金融企业的社会责任营销。
并列题名：Internet financial marketing theory and practice
中图分类号：F830.9
责任者：刘凤军 著 涂晟 著
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