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品牌策划与管理
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= Brand planning and management /程宇宁著
ISBN/ISSN：978-7-300-19865-1
价格：CNY39.00
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2014
载体形态：321页 :图 ;26cm
丛编：通用管理系列教材
简介：本书是作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验, 结合国内外众多品牌实例, 按照品牌实际运作规划的基本流程, 对品牌理论体系进行了全新的架构, 包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容, 涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
并列题名：Brand planning and management
中图分类号：F273.2
责任者：程宇宁 著
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豆瓣内容简介：
作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多品牌实例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系进行了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
本书既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例，通过大量的图片对理论加以形象的说明，适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。
豆瓣作者简介：
目录：
第1章 绪论
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第1节 品牌理论的衍生
第2节 品牌的本质与构成
第3节 品牌的作用
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第2章 品牌定位策划
第1节 品牌定位原理
第2节 品牌定位决策
第3节 品牌定位评估与管理
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第3章 品牌个性识别策划
第1节 品牌个性塑造
第2节 品牌文化提炼与传播
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第4章 品牌形象识别策划
第1节 品牌名称策划
第2节 品牌标志及视觉风格策划
第3节 品牌商品包装设计
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第5章 品牌传播策略
第1节 品牌传播的基本概念
第2节 品牌传播策略（上）
第3节 品牌传播策略（下）
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第6章 品牌延伸策略
第1节 品牌延伸的原理
第2节 品牌延伸的决策
第3节 品牌产品线延伸的决策
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第7章 品牌营销战略与管理
第1节 品牌营销战略
第2节 品牌营销管理
第3节 品牌维护
第4节 品牌危机管理
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第8章 品牌资产管理
第1节 品牌资产的基本概念
第2节 品牌资产价值的评估
第3节 创建品牌附加价值
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第9章 品牌的国际化管理
第1节 品牌国际化的趋势
第2节 品牌国际化的障碍
第3节 品牌国际化管理决策
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参考文献
后记
