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视觉锤
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/(美) 劳拉·里斯著 = Visual hammer /Laura Ries ;王刚译
ISBN/ISSN：978-7-111-40455-2
价格：CNY49.00
出版：北京 :机械工业出版社 ,2013
载体形态：XVII, 192页 :彩图 ;24cm
丛编：定位经典丛书
简介：本书描述了: 视觉时代, 抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”, 还要运用强有力的“视觉锤”, 视觉形象就像锤子, 可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
统一题名：Visual hammer
其他题名：视觉时代的定位之道
中图分类号：F274
责任者：里斯 ((Ries, Laura)) 著 王刚 译 张日新 编著 郭盛 编著 周亚宁 编著
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豆瓣内容简介：
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
豆瓣作者简介：
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录：
总序
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
