借阅：0人
收藏：0人
谁的生意被策划照亮
- 查看机读格式
:叶茂中的营销策划 /叶茂中著 谁的青春没有浅浅的淤青 :心灵鸡汤中文特别版 /杰克·坎菲尔德 (Jack Canfield), 马克·维克多·汉森 (Mark Victor Hansen), 艾米·纽马克 (Amy Newmark) 编著 ;李晋主编
ISBN/ISSN：978-7-300-08914-0
价格：CNY39.80
出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2008.2 长沙 :湖南文艺出版社 ,2015
载体形态：326页 ;23cm 308页 ;21cm
简介：营销战和真正的战争在本质上是一致的,都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺,同样你死我活,策略的适合性容不得半点含糊?不管是做广告?做品牌,目的都是为了销售?面对广阔的中国市场,市场空白点?消费者空白点多如牛毛,溺水三千但取一瓢饮,所以不管是企业做大做 本书收录了数十篇貌似平凡却让人读来回肠荡气的短文，它们来自于普通的生活琐事，携带着毫无矫饰的朴素率真之美，用能够相互触探的真实感和赤诚相对的亲切感，营造着白云出岫般凌空子真善美之上的极致情境。内容包括：大转变、我的成人礼等。
附注：市场营销学研究人员 人生学者爱好者、青年读者及相关读者。
中图分类号：F713.8 B821
并列题名：Preteens talk: inspiration and support for preteens from kids just like them :chicken soup for the soul our 101 best stories
其他题名：心灵鸡汤中文特别版
责任者：坎菲尔德 ((Canfield, Jack)) 编著 汉森 ((Hansen, Mark Victor)) 编著 纽马克 ((Newmark, Amy)) 编著 李晋 主编 方玉珍 译 朱进宁 译 秦久怡 译 朱方 译
-
评分：
-
加入暂存架
豆瓣内容简介：
《谁的生意被策划照亮》讲述了营销战和真正的战争在本质上是一致的，都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺，同样你死我活，策略的适合性容不得半点含糊。不管是做广告、做品牌，目的都是为了销售。面对广阔的中国市场，市场空白点、消费者空白点多如牛毛，溺水三千但取一瓢饮，所以不管是企业做大做强，还是小企业求生存，都有的是空间。大多数行业都尚未进入决战阶段，这自然也包括广告业。
未来谁能进入决战？关键看诸侯纷争时你的态度，而态度又决定了广告公司的经营理念，理念决定行动。过去是4A与本土之争，争客户，争话语权。这两年尤其2006年4A在中国明显势微，尤其本土企业不再迷信4A，而改投本土广告公司。有个企业家曾生动的描述：4A象个洋鸡蛋，本土象个柴鸡蛋。洋鸡蛋个子大，蛋壳明亮，让人一见就喜欢，但吃了些年，发现味道根本不如柴鸡蛋。柴鸡蛋个小，蛋壳灰暗，但吃起来味道好，更有营养。
虽然我不认为他比喻恰当，至少代表了中国本土企业的一种看法。
当4A和本土不再是主要问题，接下来不分4A和本土，只分谁能给客户带来成长，谁不能给客户带来成长。
那些英雄的广告公司将迎来真正成长的时代。
中国广告25年做到1000个亿，未来增加1000个亿只需6年。6年1000个亿，多少机会在等着我们。
中国消费市场层级多，比想象的要复杂。在日本、韩国，手机淘汰了就扔进垃圾堆；在中国，城市人淘汰的手机还可以卖给民工、卖到农村，一部手机可能三个人用。
人口众多，文化程度不一致，包打天下的手段没有。有些消费者需要创意，有些消费者看不懂创意。一句话：适合才是有效的。
不要代替消费者思考。代替别人思考，这不礼貌，而且容易让广告公司误入歧途。
豆瓣作者简介：
| 分馆名 | 馆藏部门 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 架位导航 | 卷期 | 状态 |
| 序号 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 藏书部门 | 流通状态 | 年卷期 | 装订册 | 装订方式 | 装订颜色 |
| 类型 | 说明 | URL |
| 评 论 |
