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定价策略
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/骆品亮编著
ISBN/ISSN：978-7-81098-614-4
价格：CNY30.00
出版：上海 :上海财经大学出版社 ,2008
载体形态：333页 :图 ;23cm
简介：本书旨在通过战略定价的系统思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位。主要内容包括：定价的基本原理；赢利性定价的财务分析；价值定价原理；定价心理分析；细分定价策略、竞争导向定价、动态定价原理等。
并列题名：Pricing strategies
中图分类号：F714.1
责任者：骆品亮, (1969- ) 编著 张瑞智 译
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豆瓣内容简介：
《定价策略(第2版)》内容简介为：产品/服务定价是市场营销中的一项基本内容，是企业最得要的决策之一。在某种程度上企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。《定价策略(第2版)》是全球商学院营销方向的一门专业课程，旨在通过战略定价的系统理性思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位。通过本课程的学习与讨论，可以帮助学员认识战略定价与制定价格的区别，掌握定价策与技巧，为今后在营销实践中进行有效定价奠定基础。
基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的结果”这个基本思想，《定价策略(第2版)》从价格的决定因素出发，通过对传统的成本加成及随行定价模式的批判性介绍，引入价值定价（Value Based Pricing）、细分定价（Segmented Pricing）、竞争导向定价、整合营销定价（lntegrated Pricing Strategy）、渠道价格管理转移定价、产品生命周期定价及价格谈判等定价创新策略方式。最后能过对特定产品（网络信息产品及POS系统）定价策略之讨论，阐述如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。
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